企业如何运营短视频,企业运营短视频的误区?
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企业如何运营短视频,企业运营短视频的误区?
现在企业运营短视频是个大趋势,那么具体该如何经营呢?下一步,我将从:误区、经营方式方面分享我的观点。
一、企业运营短视频的误区:
短视频运营人最常见的运营误区应该是:
运营短视频=涨粉涨播放量。
这句话在某种程度上确实不错,但缺乏一些必要的前提:
01、不同的平台。
以国内最火的两个短视频平台快手和抖音为例。
在抖音,某个短视频的播放量和粉丝并无多大关系,这与抖音的内容推荐机制有关,它的基本推荐机制会为每个视频分配基本的流量,然后根据视频的表现继续向更多的流量池推送。
就是说,视频的完播率、互动率是影响你曝光的关键,基本上还是要看内容的质量。而且抖音上的粉丝数量和单个视频的播放量的高低,用处有限。
02、粉丝价值。
抖音上百万级的网红账号实在是太多了,基本上只要你肯砸钱,找几个高颜值的小哥哥小姐姐,拍几个符合时下流行的短视频,再投一点dou+,想要砸出一个百万账号就很容易了。
但是,这些粉丝对你没有什么价值。这些看似强大的数据实际上对品牌和产品来说毫无价值。
什么样的粉丝有价值?
精准粉丝。
二、企业应该如何运营短视频?
首先要有明确的方向和变现路径。企业运营短视频的目的很简单,就是多一个变现引流的渠道。围绕这个目标制定运营计划是不是就会比较清晰了?
其次,账号越垂直,粉丝越垂直,这也是为什么很多垂直账号看起来粉丝不多,但是变现能力一等一强的原因。
事实上,企业运营短视频的本质就是把平台作为一个工具,无论是直接变现,还是作为引流获取线索,只要能够吸引到精准的用户就可以赚钱。
除引流与变现外,企业短视频运营中不可忽视的一点是品牌曝光。
业界的典型代表是去年极受欢迎的“钟薛高”这样的网红品牌。
首先,产品本身就有特色,才让主播在推广的时候有很多故事可以讲,而不是天天说这个产品好吃。与此同时也选取了不少网红主播进行现场测评带货。
此外在短视频方面,“钟薛高”通过开箱测评、情景剧和挑战赛的方式,成功地将该产品的知名度推广了出去。
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